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抓住市場紅利,意大利有機染發品牌nature bud進入中國市場

2019-01-23 12:36| 來源:www.jmysta.live|點擊:

  隨著人們生活品質的提高,強烈的染發需求也催生了龐大的染發市場。目前,我國染發市場規模將近百億元,正處在紅利期,與此同時,染發產品正在從化學染發劑向植物染發劑升級,來自意大利的有機染發品牌nature bud& L`albero del colore抓住市場機會,進入中國染發市場,并開展了線上線下的市場布局。

  染發市場紅利,催生染發行業快速發展

  隨著人們生活品質的提高,染發成為人們提升自身形象的普遍手段。無論男女,即便素顏出街,隨處可見的也是或棕或紅的頭發,彰顯著青春和活力;而這一特征在年輕人當中更為明顯,染發對于他們來說,仿佛是家常便飯。

  當染發成為普遍需求,染發行業也被推動著快速向前發展。在我國,整個染發市場的規模將近百億元,接下來依然有著很大的發展空間。

抓住市場紅利,意大利有機染發品牌nature bud進入中國市場

  目前,染發劑已經成為護發業中發展最快、最強勁的產品,其消費群有兩大類:一類是以中老年為主的白發、花白發人群,他們一般使用黑色染發劑將白發、花白發染成黑,旨在保持青春;另一類是以年輕人為主的人群,他們將黑發漂染成棕色、咖啡色、金色等彩色,旨在改變個人形象,追求時尚潮流。

  產品更新換代,化學染發升級為植物染發

  從染發操作過程來說,很長一段時間以來,染發類產品大多深耕專業線,這也是很多外資大品牌的戰略集聚地。但是,隨著消費者需求的變化,專業線之外,在日化渠道流通的自助染發產品越來越普遍,它們大多摒棄了專業人員專業操作的繁雜步驟,致力于打造簡單、快捷、方便的使用體驗,讓理發店染發不再成為必須、消費者也可以自助染發。這一類的自助染發產品,例如方便個人上手使用的泡沫型染發劑、短時間自然掉色染發劑,還有即時染發粉末、染發筆等一次性染發劑,也有滿足老齡化市場的“一梳黑”染發梳等等。

抓住市場紅利,意大利有機染發品牌nature bud進入中國市場

  在染發產品的選擇方面,人們最初使用的是化學染發劑,但是發現化學染發劑的安全隱患很明顯,傷頭皮、容易過敏、有異味等問題讓人困擾,甚至有的化學染發產品添加了對本二胺等化學物質,有可能會致癌。隨著社會發展和需求的更迭,人們開始摒棄傳統化學染發,轉而追求健康、安全的染發產品,一些純天然的、植物染發劑逐漸成為市場的寵兒。

  nature bud& L`albero del colore進入中國市場

  nature bud是一家專做純天然美妝、以口碑營銷為主的特色美妝品牌店,發源于意大利,盛行于歐洲,產品在歐洲生活館、有機生活館、草本藥房等都有銷售。

  瞄準了中國染發市場龐大的市場需求,nature bud進入中國市場,致力于給中國的消費者帶來健康、安全的染發體驗。

抓住市場紅利,意大利有機染發品牌nature bud進入中國市場

  nature bud品牌秉承“美源自大自然”的理念,所有的產品從研發到生產過程,都是從大自然中吸取靈感。旗下品牌產品nature bud&L`albero del colore綠情蓓膠原蛋白有機染發乳,是根據植物色學原理萃取最純正的有機色料,純天然植物染發,不含對本二胺、對苯二酚、簡苯二酚、氨、過氧化氫等成分,孕婦、敏感發質都可以使用。

抓住市場紅利,意大利有機染發品牌nature bud進入中國市場

nature bud&L`albero del colore綠情蓓膠原蛋白有機染發乳

  在市場布局方面,nature bud從2014年開始進入亞太市場,先后在香港、澳門、新加坡等國際城市開設旗艦店和旗下單品牌店。在香港,“nature bud”專賣店設在新鴻基旗下Vcity 高端商場國際美護專區, nature bud品牌形象店位于九龍倉海港城集團下面的“荷里活廣場”。店鋪清新不俗的設計感,沒有濃重商業氛圍且高質感的歐式美護店風格,深受香港粉絲追捧。

抓住市場紅利,意大利有機染發品牌nature bud進入中國市場

nature bud 香港vcity形象店

抓住市場紅利,意大利有機染發品牌nature bud進入中國市場

nature bud 香港荷里活廣場品牌形象店

  在銷售渠道方面,nature bud品牌產品除了在線下形象店渠道展銷,也已經布局線上天貓國際(TMALL),京東海囤(JD),唯品匯國際(VIP),考拉(KAOLA),RED小紅書,1號店(YHD)全球購等渠道。由于采取線上與線下相結合的新零售模式,nature bud可以提高產品流通效率,做到國內國外同時發售,同質同價。

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